Різне

Ребрендинг

ЗображенняУ адрозненне ад рэкламнай індустрыі, рынак брэндынгу ў Расеі яшчэ вельмі малады - фактычна, ён знаходзіцца ў стадыі фарміравання, і агульная паняційны база яшчэ не сфармавалася.

Если вас интересует работа по корректировке бренда, стоит заглянуть на этот сайт www.plenum.ru вы найдете ребрендинг отличного качества и по доступной цене.

На жаль, кожны пяты расійскі бізнэсмэн не падзяляе паняцці «брэнд» і «лагатып». Спадзяемся, што невялікі гласарый дапаможа тым, хто першы раз сутыкаецца з праектамі па брэндынгу, правільна вызначыць ўласныя мэты і задачы, і больш дакладна сфармуляваць запыт да брэндынгавыя агенцтву.

Агульнапрынятага вызначэння паняцця "брэнд" не існуе. Колькі ў свеце спецыялістаў па брэндынгу - столькі і пунктаў гледжання. Мы разумеем брэнд як індывідуальны эмацыйны лад кампаніі, тавару ці паслугі, які выказвае яго унікальныя характарыстыкі. Брэнд дапамагае вылучацца ў канкурэнтным асяроддзі і спрыяе фармаванню лаяльнасці спажыўцоў. Менавіта брэнд з'яўляецца галоўным нематэрыяльнай актывам кампаніі, і менавіта брэнд з'яўляецца прычынай выбару прадукту або паслугі.

Стварэнне брэндаў - спецыялізацыя брэндынгавыя агенцтваў.

Брэндынг - гэта комплексны працэс распрацоўкі брэнда. Задача брэндынгу - стварыць цэльны вобраз кампаніі, прадукту або паслугі, данесці іх асноўную ідэю, а таксама сфармаваць лагічны і выразны курс камунікацый. Брэндынг дазваляе вырашаць шырокі спектр задач, звязаных з эфектыўным прасоўваннем прадукту або кампаніі, у прыватнасці - ўтвараць дадатковую вартасьць, пры гэтым робячы прадукт больш прывабным для канчатковага спажыўца. У залежнасці ад вашых мэтаў і патрэбаў, стварэнне новага брэнда (брэндынг) можа ўключаць у сябе працы па маркетынгавых даследаванняў рынку, распрацоўцы пазіцыянавання прадукту, стварэнні назвы (неймінг), візуальнай выявы, а таксама камунікацыйнай стратэгіі брэнда. Plenum - каманда вопытных брэнд-распрацоўшчыкаў, якая складаецца з спецыялістаў у кожнай з гэтых абласцей брэндынгу.

Рэбрэндынг - гэта праца па карэкціроўцы брэнда, ўдакладненні яго пазіцыянавання, змене візуальнай або вербальнай складнікам, паляпшэнню іміджу. Брэндынг і рэбрэндынг з праектнай пункту гледжання шмат у чым падобныя, галоўнае адрозненне паміж імі складаецца ў тым, што брэндынг накіраваны на стварэнне новага брэнда «з нуля», у той час як рэбрэндынг - на абнаўленне ўжо існуючага брэнда, згодна з актуальным запытам рынку і культурнай асяроддзя . Перадумовамі для рэбрэндынгу могуць служыць змена задач, пастаўленых перад брэндам, змены ў яго мэтавай аўдыторыі або перамены рынкавых умоў. Рэбрэндынг кампаніі або прадукту неабходны, калі трэба ўзмацніць лаяльнасць спажыўцоў, павысіць унікальнасць брэнда або пашырыць яго мэтавую аўдыторыю. Варта таксама адзначыць, што рэбрэндынг не з'яўляецца працэсам змены вонкавага выгляду. У першую чаргу, рэбрэндынг - гэта карэкціроўка на ўзроўні ідэалогіі, якая адлюстроўвае карэнныя, якасныя перамены ў пазіцыянаванні, каштоўнасцях брэнда, стратэгіі кампаніі. У выпадку ж, калі змены закранулі толькі візуальнай ідэнтычнасці брэнда, карэктней будзе ўжываць тэрмін рэстайлінг. Складнікамі рэбрэндынгу (якія могуць выкарыстоўвацца як у комплексе, так і паасобку) таксама могуць быць ренейминг (змена імя брэнда) і репозиционирование (змена асноўнага паведамлення брэнда).

Ўдалы рэбрэндынг дапаможа бізнэсу прыцягнуць увагу новых кліентаў, умацаваць лаяльнасць існуючых, і выйсці на новы ўзровень развіцця.

З чаго складаецца стварэнне брэнда? Ключавыя складнікі брэнда - імя брэнда (неймінг), сістэма візуальнай ідэнтыфікацыі (фірмовы стыль, ўпакоўка), ідэнтыфікацыйныя і камунікацыйныя носьбіты якія адлюстроўваюць і якія транслююць ідэю брэнда. Ідэя брэнда - гэта аснова брэндынгу, кароткае вызначэнне сутнасці прадукту і яго унікальнасці, якое ствараецца брэндынгавыя агенцтвам на аснове праведзеных даследаванняў. Менавіта ў ідэі закладзены прынцыпы, па якіх функцыянуе брэнд. Неймінг, стварэнне фірмовага стылю і ўсе наступныя камунікацыі будуць грунтавацца менавіта на ідэі брэнда.
Вядома, для розных прадуктаў існуе свая спецыфіка: брэндынг кампаніі, брэндынг прадукту і брэндынг паслугі ў дэталях будуць адрознівацца. Брэндынг ўлічвае і мноства іншых фактараў і каналаў камунікацый, акрамя лагатыпа і назвы прадукту - Plenum прытрымліваецца комплекснага падыходу да стварэння брэндаў.

Многія памылкова лічаць неймінг і брэндынг аднароднымі паслугамі, на самай справе гэта не так: неймінг можа ўваходзіць у комплекс паслуг па брэндынгу, аднак брэндынг не заўсёды абавязкова мае на ўвазе неймінг.
Неймінг кампаніі, прадукту або паслугі - гэта працэс распрацоўкі імя брэнда, як правіла, які ўваходзіць у комплекс работ па брэндынгу. Задача брэнд-неймінг - пошук або стварэнне брэндынгавыя агенцтвам такога слова ці словазлучэння, якое не толькі адлюстроўвае ідэю і характар ​​новага брэнда, але і задавальняе шэрагу іншых маркетынгавых, лінгвістычных і юрыдычных крытэраў. Натуральна, існуе і катэгарыйнасці спецыфіка, якую неабходна прымаць пад увагу: неймінг кампаніі будзе значна адрознівацца ад праекта па неймінг інтэрнэт-сэрвісу. Паспяховасць неймінг кампаніі, прадукту або паслугі вызначаецца унікальнасцю імя брэнда і яго адпаведнасцю патрэбам і культурнай карціне свету абранай мэтавай аўдыторыі. Наша нейминговое партфоліо складаецца з імёнаў, распрацаваных для самых розных галін бізнесу.

Пазіцыянаванне брэнда - гэта ключавое паведамленне (ідэя або набор каштоўнасцяў), якое брэнд транслюе спажыўцу. Пазіцыянаванне брэнда павінна быць унікальным, актыўна якія адлюстроўваюць яго дыферэнцыююцца якасці, якія маюць сувязь з спажывецкімі чаканнямі, якія адказваюць мэтам кампаніі і бізнес-мадэлі. Пазіцыянаванне брэнда будуецца на рацыянальных або эмацыйных выгодах, а таксама іх спалучэнні. Пазіцыянаванне кампаніі або прадукту мае мэта сфарміраваць у свядомасці спажыўца ўстойлівае ўяўленне пакупнікоў аб брэндзе як аб лепшым спосабе вырашэння іх канкрэтных задач і задавальнення пэўных патрэбаў. Ўдалае пазіцыянаванне брэнда - гэта лаканічнае і даходліва, але ў той жа час максімальна якое перадае перавагі брэнда паведамленне. Стварэнне брэнда павінна пачынацца з стварэння канцэпцыі пазіцыянавання - гэта першы этап на шляху да моцнай маркі.

Стварыць фірмовы стыль - не значыць проста адлюстраваць лагатып. Фірмовы стыль, або сістэма візуальнай ідэнтыфікацыі брэнда, складаецца з лагатыпа, фірмовага знака і дадатковых графічных элементаў. Гэта - аснова візуальных камунікацый.
Фарміраванне арыгінальнай, прадуманай і зручнай сістэмы візуальнай ідэнтыфікацыі ў працэсе брэндынгу або рэбрэндынгу - адна з галоўных задач брэндынгавыя агенцтва Plenum ў працэсе распрацоўкі брэнда.

Інтэрнэт-брэндынг - працэс стварэння або прасоўвання новага або існуючага брэнда ў Інтэрнэце. Акрамя "традыцыйных" этапаў брэндынгу (распрацоўка стратэгіі і платформы брэнда, неймінг, распрацоўка лагатыпа і фірменнага стылю, і да т.п.), интетнет-брэндынг можа ўключаць у сябе распрацоўку сайта, анлайн-рэкламы, пошукавае прасоўванне (SEO, кантэкстная рэклама) .

Мы разумеем, што стварэнне брэнда і сапраўдны брэндынг (або рэбрэндынг) адбываюцца не ў офісах, крамах і на вуліцах, а ў свядомасці спажыўцоў - менавіта там фармуецца ўстойлівы вобраз брэнда. Для таго, каб гэты вобраз брэнда стаў арыгінальным, суцэльным і несупярэчным, спецыялісты брэндынгавыя агенцтва Plenum ствараюць так званую платформу брэнда, якая з'яўляецца асновай для ўсіх камунікацый брэнда. І калі камунікацыйны вектар, зададзены агенцтвам у працэсе брэндынгу або рэбрэндынгу, будзе пісьменна падтрымлівацца на працягу доўгага часу, брэнд зойме сваё месца на карце спажывецкіх пераваг мэтавай аўдыторыі.